Der Begriff AdClick bezeichnet den Klick eines Users auf einen Werbelink in Form eines Banners oder Buttons. Der Link verweist auf eine Website oder eigens eingerichtete Landingpage, die den User zum beworbenen Produkt führt.
Der alleinige Besuch einer Website erzielt nicht die gewünschte Conversion, sondern nur den Traffic. Ziel des Werbetreibenden ist es immer, den User zu einer Handlung anzuregen, die in diesem Fall der Klick auf den Banner ist. Mithilfe des AdClicks soll der Traffic erhöht werden, um nachfolgend höhere Umsätze zu erzielen.
Tracking
Jeder Klick wird gemessen, um den Erfolg und die Effektivität der Werbekampagne messen zu können. Dafür werden Tracking-Varianten eingerichtet, die den Klick registrieren und eine Analyse der Kampagne zulassen. In vielen Fällen geschieht das, indem der Klick auf einem AdServer registriert wird. Oft werden auch andere Methoden wie Cookies oder Fingerprints verwendet, um Klicks realen Nutzern zuordnen zu können.
Nicht nur User können einen Klick auf eine Ad auslösen. Auch automatisierte Scripte, Crawler und Bots können absichtlich oder versehentlich den Klick verursachen. Die als Click-Fraud bekannte Betrugsmasche kann durch eine korrekte Zählung der tatsächlichen Klicks ausgeschlossen werden. Bei Google AdWords werden nicht reguläre Klick-Muster vom Algorithmus direkt erkannt. Wird ein nicht regulärer Klick vom System identifiziert, wird er dem AdWords Konto automatisch wieder gutgeschrieben. Zudem können über eine Einstellung IP Adressen herausgefiltert werden.
Effizienzmessung
Vor allem für Kampagnen, die auf Verkäufe ausgerichtet sind, lohnt sich das Messen der AdClick-Rate. Insgesamt ist die Rate der getätigten Klicks auf Ads jedoch eine Größe, die stets im Zusammenhang mit anderen Kennzahlen betrachtet werden sollte, um die Effizienz der Werbekampagne aussagekräftig bestimmen zu können.
Klicks erhöhen
Wie in allen Bereichen des Online-Marketings ist es wichtig, eine detaillierte Strategie auszuarbeiten, welche Ziele mit der Werbekampagne erreicht werden sollen und welche Zielgruppe angesprochen werden soll. So können Werbebanner differenziert für die bevorzugte Kundengruppe gestaltet werden. Auch die Auswahl der relevanten Keywords ist elementar, um von einer hohen AdClicks-Rate profitieren zu können. Interessante und thematisch passende Kooperationsseiten sollten zusätzlich vorab bestimmt werden. Infolgedessen können Landingpages erstellt und die Banner textuell und grafisch so aufgearbeitet werden, dass sie Kunden ideal ansprechen und zum Klick anregen. Eine Call-to-Action ist zudem wichtig, um den Nutzer zur abschließenden Handlung zu bewegen. Um herauszufinden, welche Maßnahmen am ehesten Erfolg versprechen, sind A/B-Tests sinnvoll. Damit untersuchen Sie zwei unterschiedliche Varianten der Ads und konzentrieren sich nach Abschluss des Tests auf diejenige, die eine höhere AdClick-Rate besaß.
