Bei einem AdServer handelt es sich um einen physischen oder softwareseitigen Server, der Werbemittel einer Werbekampagne speichert und sie auf den entsprechenden Websites anzeigt. AdServer können sowohl lokal als auch per Fernsteuerung (via Remote) ausgeführt werden. Mit eigens bereitgestellter AdServer-Software werden zusätzlich Dienste zur Verwaltung, Überwachung und Auslieferung der Werbeanzeigen bereitgestellt. Des Weiteren liefert der AdServer eine Vielzahl an Daten zur Dokumentation der Impressions und Klicks einer Werbekampagne. Mithilfe dieser gesammelten Daten können ausführliche Berichte erstellt werden, die zur Auswertung und Analyse der Werbemittel nötig sind.
AdServer sind also nicht nur zur Auslieferung von Werbeanzeigen wichtig, sondern auch zur Erfolgsmessung elementar. Der AdServer protokolliert alle AdClicks und AdImpressions, so dass Rückschlüsse auf die Wirksamkeit der Werbung geschlossen werden können.
Zusätzlich sind folgende Funktionen enthalten:
Buchung: Ob einzeln oder zusammengefasst in Kampagnen: Werbebanner müssen in das System eingebucht werden. Dabei wird angegeben, wie lange und wie oft ein Banner dem User angezeigt wird. Auch die Anzahl der Klicks, die nötig sind bis das Werbemittel nicht mehr ausgespielt wird, können so definiert werden.
Targeting: Das zielgenaue Ausliefern von Werbeanzeigen vermindert Streuverluste und steigert die Effizienz. Auf dem AdServer können mithilfe von Filtern die Zielgruppen exakt definiert und gefiltert werden.
Zielgruppen: Die Zielgruppenanalyse ist bei jeder Werbekampagne ein entscheidender Faktor. Erst wenn den Anzeigen die passende Zielgruppe zugeordnet wurde, kann sie effektiv wirken. Auf dem AdServer können die Werbemittel der Zielgruppe zugeordnet werden und so werden beispielsweise Anzeigen zum Thema Motorrad nur auf entsprechenden Seiten ausgespielt, die bei der relevanten Zielgruppe häufig frequentiert werden.
Restriktionen: Anzeigen können sowohl zu bestimmten Tages- und Nachtzeiten als auch in bestimmten Regionen besser wirken. Damit eventuell sensible Werbemittel wie erotische Anzeigen und lokale Werbebanner das richtige Publikum erreichen, kann das Ausspielen mittels IP-Adressen restringiert werden. Einige Provider vergeben jedoch dynamische IP-Adressen, dann ist eine Restriktion darüber nicht möglich.
Frequency Capping: Steuert die Häufigkeit der Werbeeinblendungen für den Seitenbesucher. Vor allem für großformatige Werbeanzeigen ist die Steuerung der Häufigkeit wichtig, da sie zum einen teurer ist und bei zu häufigen Einblendungen die Akzeptanz bei Usern sinkt.
Vorteile von AdServern
- Alle Vertriebskanäle sind in einem System gebündelt
- Umfangreiche Reportings und detaillierte Analysen der Kennzahlen
- Nachverfolgung der Customer Journey
- Benutzerfreundliche Bedienung
- Professionelles Targeting und effiziente Optimierung
Mithilfe von AdServern können Sie effizientes Ad Management betreiben und Ihre Zielgruppe bestens mit passender Werbung ansprechen.
