Die Bounce Rate, dt.: Absprungrate, bezeichnet, das Verhältnis der Besucher die mehrere Seiten einer Website betrachten und den Besuchern, die nur eine Seite der Website betrachten und dann sofort abspringen. Wir haben alle Informationen zum Thema Bounce Rate zusammengefasst.
Die Relevanz der Bounce Rate
Die Relevanz der Bounce Rate ist immer im Verhältnis zum Zweck der Website gesehen werden. Tendenziell lässt sich feststellen, dass die Absprungrate von Blogs höher ist als die Absprungrate einer Website eines Unternehmens. Viele Leser gelangen über externe Links auf Blogs und verlassen diesen wieder nach dem Lesen des Artikels. In diesem Fall kein negatives Qualitätsmerkmal, da der Besucher des Artikels gefunden hat, was er gesucht hat oder ihn interessiert. Im Falle einer Unternehmens-Website wäre eine hohe Bounce Rate eher negativ zu werten, da keine Interaktion ausgelöst wurde und die Website wahrscheinlich die Suchanfrage nicht bedienen konnte.
Wie wird die Bounce Rate gemessen?
Die Bounce Rate wird in der Regel in einem prozentualen Wert angegeben. Sie kann zum Beispiel über Google Analytics eingesehen und analysiert werden. Google Analytics gibt den Wert jeder Unterseite und den Durchschnitt der gesamten Website an. Grundsätzlich gilt: je niedriger der Prozentwert, desto besser ist die Absprungrate. Nicht zu vergessen, dass diese immer im Verhältnis zum Zweck der Domain gesehen werden sollte.
Welche Ursachen können eine hohe Absprungrate verursachen?
Die Ursachen einer hohen Absprungrate können vielseitig sein. Einer der häufigsten Ursachen sind falsche Inhalte. Der Nutzer hat einfach nicht gefunden, was er gesucht hat. Der Nutzer sollte die Inhalte finden, die ihm über die Suchergebnisse der Suchmaschine versprochen wurden. Passen Inhalt und Suchanfrage nicht zusammen, wird er die Website wieder verlassen.
Ein schlechtes Layout und Design kann die Ursache für eine hohe Absprungrate sein. Hier sind schon die ersten Sekunden entscheidend, ob die Seite gefällt.
Zu viel Werbung auf einer Website erhöht die Bounce Rate maßgeblich. Zum einen möchte der Nutzer keine Werbung sehen, sondern die Inhalte nach denen er gesucht hat. Zum anderen wirkt zu viel Werbung unseriös und weckt einen negativen Eindruck.
Eine weitere Ursache können lange Ladezeiten sein. Eine schnelle Website kann verhindern, dass der Nutzer die Seite wieder verlässt. Geringe Datenmengen und eine gute Serverleistung verhindern lange Ladezeiten.
Die fehlende Optimierung auf mobile Endgeräte veranlasst den Nutzer ebenfalls dazu die Website wieder zu verlassen. Die mobile Darstellung wird immer wichtiger und fließt auch als Rankingfaktor ein.
Die Bounce Rate im Zusammenhang mit Google AdWords
Die Bounce Rate steht im engen Zusammenhang mit Google AdWords. Eine hohe Absprungrate kann sich negativ auf den Qualitätsfaktor auswirken. Soll die Werbung effizient geschaltet werden, muss auch die Website entsprechende Kriterien erfüllen, sodass der Nutzer animiert wird zu klicken. Anders herum kann es auch sein, dass die Kampagne optimiert werden muss, damit die Suchanfrage zur Zielseite passt.
