Contextual Targeting, auch Semantisches Targeting oder Kontexttargeting, bezeichnet die richtige Ansprache der Zielgruppe in Marketingkampagnen. Ziel des Einsatzes von Contextual Targeting ist die Minimierung von Streuverlusten innerhalb von Marketing-Kampagnen mit Anzeigenwerbung. Wir haben alle Informationen zum Thema Contextual Targeting zusammengefasst.
Contextual Targeting – Werbemittel dem Content anpassen
Werbung soll möglichst effizient sein. An dieser Effizienz wird kontinuierlich gearbeitet. Contextual Targeting hat zum Ziel, dass die Inhalte der Anzeigenwerbung zum Inhalt des eigentlichen Contents passen. Es soll ein semantischer Zusammenhang zwischen Werbung und Content geschaffen werden, sodass sich Werbung unauffälliger und dennoch effizienter integriert. Da Werbung häufig als negativ empfunden wird, will man dieser Negativität entgegenwirken und dem Nutzer ein positives Gefühl vermitteln. Mit diesem positiven Gefühl sollen sich Streuverluste vermeiden, bzw. minimieren lassen.
Entstanden ist Contextual Targeting mit dem Bestreben, rein keywordbasierte Inhalte in den inhaltlichen Bedeutungszusammenhang zu rücken. Parallel zu den computerlinguistischen Erkenntnissen der Zielgruppenansprache, entwickelte sich auch die Formel WDF*IDF, die für Texte innerhalb der Suchmaschinenoptimierung geschrieben werden. Auch hier soll der Inhalt weniger keywordlastig und enger am Nutzen für den Leser ausgerichtet werden.
Contextual Targeting Umsetzung
Für die Umsetzung von Contextual Targeting wird ein AdServer benötigt, der mehr kann als nur nach Keywords zu suchen. Linguistische Methoden und spezielle Algorithmen sowie ein Server, der in Echtzeit sinnvolle Vorschläge berechnet sind für die Umsetzung von Contextual Targeting notwendig.
Nun kommt noch ein erschwerender Umstand hinzu. Weicht der Content der Website ein wenig vom Hauptthema ab, kann der AdServer den semantischen Zusammenhang nur schwer berechnen.
Beispiel: Der Content beschäftigt sich mit Strandurlaub in Italien. Neben dem Strand und der Qualität des Wassers beschreibt der Text aber auch, welche Hotels in der Nähe des Strandes liegen, wie weit es bis zur nächsten Sehenswürdigkeit sind und ob es Kleidungsvorschriften für den Strand gibt.
Welche Werbeanzeige soll nun eingeblendet werden? Ein Reiseführer, Strandmode oder Hotels? Der AdServer muss nun so programmiert werden, dass er nach der passenden Werbung sucht und bestimmte Bereiche außen vor lässt.
Contextual Targeting für Google AdWords Anzeigenkampagnen
Wird Contextual Targeting für AdWords Display Anzeigenkampagnen angezeigt, kann der Erfolg der Kampagne gesteigert werden. Bekommen Nutzer AdWords Anzeigen thematisch passend und mit sinnvollem Inhalt angezeigt, steigt die Klickrate. Mit Contextual Targeting kann Werbung sogar einen Mehrwert bieten und wird so vom Nutzer als Ergänzung und weniger als störend empfunden.
Mögliche Nachteile von Contextual Targeting
Ist der AdSserver nicht exakt programmiert, kann es zu sinnfreien bis unsinnigen Einblendungen kommen. Der Content muss dementsprechend genau analysiert werden, denn niemand mag eine Werbung für eine Seereise neben einem Schiffsunglück eingeblendet bekommen. Entscheidend sind die Algorithmen des Servers.
