Conversions

Bei einer Conversion handelt es sich um eine Kennzahl, die den Erfolg einer Werbeanzeige messbar macht. Der Nutzer interagiert mit der Werbeanzeige, indem er beispielsweise auf sie klickt. Typische Conversions im Online-Marketing sind auch der Kauf oder Download eines Produkts sowie das Anmelden für einen Newsletter. Bei Google AdWords können eigene Conversions definiert werden, die den Erfolg der Kampagne messen. Dafür muss ein Trackingcode auf der Zielseite implementiert werden, der die Besuche und Handlungen überwacht und misst.

Die Messgröße von Conversions ist die Conversion Rate. Sie wird anhand einer einfachen Formel berechnet. Das Ergebnis wird in Prozent angegeben.

Formel:

Anzahl der Käufer x 100 / Anzahl der Besucher = CR

Wenn Ihre Website monatlich 500 Besucher hat und davon acht Personen auf eine Anzeige klicken, beträgt die Conversion Rate 1,5 Prozent. Eine Empfehlung des idealen Conversion Rate-Werts kann im Allgemeinen nicht gegeben werden, da er nicht einzeln betrachtet, sondern im Zusammenhang mit anderen Kennzahlen bewertet werden muss.

Conversions

Eine Conversion ist die Kennzahl im Online Marketing, die einen Status einer Person konvertiert. Wenn ein einfacher Besucher einer Webseite zu einem Kunden wird, verursacht er demnach eine Conversion. Zum Messen der Conversions wird die Conversion Rate herangezogen. Sie zeigt, wie viel Prozent der Besucher der Webseite zu kaufenden Kunden geworden sind. So kann nachvollzogen werden, wie erfolgreich eine Werbekampagne bei Google AdWords ist. Die Conversion Rate sollte immer in Verbindung mit anderen Werten als Indikator verwendet werden.