Bei Cost-per-Click(CPC) handelt es sich um ein Abrechnungsmodell der Werbenetzwerke Google AdWords und AdSense.
Der Werbetreibende bucht Werbemittel wie Textlinks, Banner oder Videos, welche vom Publisher auf einer Website (mittels AdSense) oder bei Google veröffentlicht werden. Jedes Mal, wenn ein User das Werbemittel anklickt, bezahlt der Werbetreibende dann einen bestimmten Betrag. Zugleich erhält der Publisher eine Provision auf Basis des CPCs. Um das Klickverhalten der User zu messen und Betrugsversuche zu unterbinden, werden Trackingmethoden auf der betroffenen Website implementiert.
Auktionen und Gebote
Bei Google AdWords werden die Kosten pro Klick per Auktionsmodell ermittelt. Je nach gewähltem Keyword der Werbeanzeige variieren die Kosten, die vom Werbetreibenden bezahlt werden müssen, sobald der Klick auf die Anzeige stattfindet. Entscheidend für den Klickpreis ist die Relevanz des Keywords und die Anzahl der Mitbewerber, die ähnliche Keywords für Anzeigen verwenden Zusätzlich gibt der Werbetreibende ein Gebot ab, bei dem er den Höchstpreis festlegt, den er zu zahlen bereit ist. Man kann jedoch auch automatisierte Gebote oder Gebotsanpassungen als Einstellungskriterium verwenden, dann werden die Gebotsbeträge automatisch angepasst, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen.
Drei Grundgrößen des CPCs
- Durchschnittlicher CPC: Sind die durchschnittlichen Kosten, die ein Keyword für einen Klick generiert.
- Maximaler CPC: Es handelt sich um den Höchst-Betrag, den der Werbetreibende für einen Klick zu zahlen bereit ist.
- Tatsächlicher CPC: Der Betrag, der am Ende wirklich berechnet wird. In der Regel liegt er unterhalb des maximalen CPC.
Vorteile des CPCs
Im Vergleich zu anderen Kennzahlen ist der CPC eine gut kalkulierbare Größe, um das Werbebudget zu berechnen. Mit dem vorab festgelegten Budget unterliegen Werbetreibende nicht der Gefahr, zu viel Geld auszugeben. Allerdings bedarf es dafür einer strukturierten Werbestrategie, die selbstverständlich vor dem Einsatz des Werbeplans definiert werden muss. Ein weiterer Vorteil ist die Flexibilität des CPC, da einzelne Keywords pausiert werden können und so bei kurzfristigen Sortimentsänderungen das Budget geschont wird.
Nachteile des CPCs
Selbstverständlich liegt es im Interesse von Google, Betrugsversuche vorzubeugen und zu unterbinden. Mit einem speziellen Formular können Sie sich direkt an Google wenden und den Betrugsverdacht melden.
Mithilfe einer kontinuierlichen und detaillierten Analyse können Sie jedoch überprüfen, ob es Unregelmäßigkeiten gibt. Die Webanalyse ist generell eine unentbehrliche Methode, den Erfolg des Werbeplans zu kontrollieren und zu optimieren.
