Rich Cards

Bedeutung

Mit Rich Cards erlaubt Google eine stark visuell ausgerichtete Darstellung für spezielle Inhalte. Es handelt sich um ein weiterentwickeltes Modell der Rich Snippets, welches besonders für die mobile Suche geeignet sind. Die Rich Cards bieten eine ausgereiftere, optische Präsentationsform für Endgeräte wie Smartphones oder Tablets.

Verkaufsangebote, aber auch Filme und Rezepte werden mit größeren und hochwertigeren Bildern im Karussell-Design präsentiert. Zusätzlich kann der Nutzer weitere Informationen wie Preise oder Bewertungen auf einen Blick vergleichen. Diese Kombination verbessert die mobile User Experience und kann durch Accelerated Mobile Pages (AMP) noch gesteigert werden, indem die Ladezeit verkürzt wird. Die neue Funktion basiert auf Schema.org. Google empfiehlt die Rich Cards mit dem JSON.LD-Format auszuzeichnen. Da immer mehr User auf mobilen Geräten im Internet surfen, wird eine optimierte Darstellungsform zunehmend wichtiger.

Google erklärt, dass Rich Cards mit Entwicklerwerkzeugen wie einer ausführlichen Dokumentation für strukturierte Daten, der Anbindung an eine API sowie dem Structured Data Testing Tool integriert werden kann. Betreiber oder Webmaster können die Inhalte ihrer Webseite auf kleineren Screens informativer und attraktiver sichtbar machen und besser auf ihre Zielgruppe zuschneiden.

Anwendung und Funktion

Eine JavaScript-Notation mit einem JSON-LD Format, dass von Google empfohlen und unterstützt wird, integriert die Rich Cards.

<script type="application/ld+json">Code für Rich Cards.</script>

Die Rich Cards ziehen ihre Daten aus schema.org. In dem Testtool für strukturierte Daten von Google kann man die Daten je nach Kategorie für Produkte, Rezepte oder Filme eingeben. Das Tool zeigt in einer Vorschau die Daten inklusive Fehler an. Damit kontrolliert man die Validität der Rich Cards, denn ohne diese erscheinen sie nicht in den SERPs.

Google hat in der Search Console Informationen über Rich Cards und deren Indexierung eingerichtet. Eventuelle Fehler sind mit dem Testing Tool verlinkt und können korrigiert werden. Laut Google sollte für alle ausgezeichneten Inhalte eine Sitemap existieren, um den Prozess des Indexierens zu erleichtern. Zusätzlich bietet der Search Console sogenannte Rich Cards Reports zur Unterstützung und Optimierung an. In einer klar-strukturierten Grafik werden Fehler in einzelnen Cards angezeigt. Zudem gibt Google auch Tipps, wie man Rich Cards verbessern kann.

Google stellt des Weiteren einen Filter für „Rich Results“ in Search Analytics als Monitoring-Tool zur Verfügung, um weitere Daten wie Klickraten und Impressionen eines Internetauftritts mit Rich Cards abzulesen.

SEO-Vorteile

Die strukturierten Daten unterstützen Suchmaschinen, indem sie Informationen einer Website in einen leichter lesbaren Zusammenhang bringen. Dadurch können Suchmaschinen schneller erkennen, mit welchen Themen sich eine Internetseite befasst. So kann Google zusätzlich passende und weiterführende Informationen anzeigen. Das Resultat ist ein individuelleres Suchergebnis, welches aus denen der Mitbewerber herausstechen kann.

Allerdings gibt Google keine Garantie dafür, dass die Seite in den Suchergebnissen mit der angegebenen Funktion angezeigt wird. Das liegt daran, dass Suchfunktionen von vielen Faktoren abhängig sind und davon, ob Google der Ansicht ist, dass das Feature die beste Sucherfahrung für den Nutzer bietet.

Rich Cards markieren die Weiterentwicklung eines semantischen Internets. Als Nachfolger der Rich Snippets lösen sie diese nicht komplett ab, sondern basieren auf Ihnen. Durch die vielseitige Kompatibilität der JSON-LD Formate sind ältere Versionen weiterhin nutzbar. Googles Fokus auf die mobile Suche lässt eine technische Ausweitung der Rich Cards erwarten.