DoubleClick ist eine Marke von Google Inc. und wird im Onlinemarketing genutzt, um digitale Werbung für Online-Kampagnen zu schalten, zur Monetarisierung von Websites eingesetzt und um Werbekontakte zu knüpfen. Wir haben die verschiedenen Möglichkeiten von DoubleClick übersichtlich zusammengefasst.
DoubleClick Funktionen
DoubleClick by Google gehört zu den Pionieren für Internetwerbung. Bereits 1996 gestartet, war das Unternehmen zeitweise an der elektronischen Börse NASDAQ gelistet. 2007 kaufte Google DoubleClick für 3 Milliarden Dollar. Damals waren auch Yahoo! und Microsoft interessiert, verloren aber gegen Google.
Google DoubleClick Digital Marketing (DDM) bietet unterschiedliche Möglichkeiten:
- DoubleClick Campaign Manager
- DoubleClick Bid Manager
- DoubleClick Search
- DoubleClick Creative Solutions
- DoubleClick Ad Exchange
1. DoubleClick Campaign Manager
Mit dem DoubleClick Campaign Manager können alle Marketingmaßnahmen geräteübergreifend durchgeführt und gesteuert werden. Intelligenter und schneller arbeiten, Branchenführender Betrugsschutz alle Statistiken im DoubleClick Campaign Manager zusammengefasst, im Onlinemarketing vereinfachen diese Funktionen die tägliche Arbeit.
2. DoubleClick Bid Manager
Der DoubleClick Bid Manager bietet einen zentralen Zugriffspunkt, mit dem Targeting und Feinabstimmung geräteübergreifend und unkompliziert bedient werden können. Dank der schnellen und effizienten Erfassung und Strukturierung der Zielgruppendaten, können Onlinemarketing Kampagnen noch effektiver in Echtzeit optimiert werden.
3. DoubleClick Search
Mit DoubleClick Search können Marketingaktivitäten in Echtzeit gemessen und Marktveränderungen in Echtzeit registriert werden. Diese Funktion erlaubt es, Suchkampagnen zu optimieren und Veränderungen schneller anzupassen.
4. DoubleClick Creative Solutions
Anzeigen erstellen und verwalten? Das macht DoubleClick Creative Solutions möglich. Als Teil des Google DoubleClick Digital Marketing bietet DoubleClick Creative Solutions die Möglichkeit vom Video bis zum mobilen Plug-and-Play dynamische Creatives zu erstellen.
5. DoubleClick Ad Exchange
DoubleClick Ad Exchange ermöglicht es geräteübergreifend Werbenetzwerke, Agenturen und Demand-Side-Plattformen von Drittanbietern in Echtzeit zu verbinden. So lassen sich Zielgruppen überall erreichen, ob über private Marktplätze oder Premium-Publisher. DoubleClick Ad Exchange ist durch die IAB-Richtlinien zur Qualitätssicherung sowie die JICWEBS Digital Trading Standards Group verifiziert. Hohe Umsätze mit umfassendem Betrugsschutz, markensichere Medien, all das und viele weitere Funktionen bietet DoubleClick Ad Exchange.
DoubleClick im Onlinemarketing
DoubleClick kann im Onlinemarketing eingesetzt werden, um Onlineshops, Websites und andere Projekte zu vermarkten. Die zielgruppenorientierten Anzeigen können den Traffic, die Umsätze und die KPIs erhöhen. Die Vorteile von DoubleClick liegen in den verschiedenen Möglichkeiten, denn neben Anzeigen können auch Rich Media und Videowerbung genutzt werden.
DoubleClick und Google AdWords
DoubleClick oder Google AdWords? Nein, richtig muss es heißen DoubleClick und Google AdWords, denn gemeinsam genutzt, können beide Onlinemarketing Tools den Erfolg von Kampagnen für die eigene Website oder den Onlineshop erhöhen. Die Google AdWords Anzeigen können auf Ad Exchange-Publisher-Websites geschaltet werden, sodass Kunden, die bislang nicht erreicht wurden, nun gewonnen werden können. Wichtig ist, dass die Websites der Ad Exchange Publisher den Richtlinien der AdSense Richtlinien entsprechen. DoubleClick by Google bietet alle Funktionen in Echtzeit, sodass eine noch schnellere Optimierung und Reaktion auf den Markt möglich ist.
DoubleClick und der Datenschutz
DoubleClick ist aufgrund des mangelnden Datenschutzes in die Kritik geraten. Google kann durch das sogenannte „Behavioral Targeting“ die Spur eines Nutzers durch das Netz verfolgen. Speichern die Cookies des Nutzers genügend Informationen, werden diese ausgelesen und Werbung kann sehr personalisiert angezeigt werden. Das Unternehmen versichert zwar, dass die Daten nur zu ihrem auch bestimmten Zweck gespeichert werden. Allerdings bedeutet dies im Umkehrschluss, dass die Daten uneingeschränkt genutzt werden dürfen.
