Interaction Rate, dt. Interaktionsrate, bezeichnet das Verhältnis zwischen Seitenaufrufen und Interaktionen auf der aufgerufenen Seite. Die Interaction Rate ist eine wichtige Kennziffer im Onlinemarketing. Vereinfacht beschrieben: Wie viele Besucher hat eine Webseite und wie viele dieser Besucher treten in Aktion, indem sie zum Beispiel ein Werbebanner oder ein Video anklicken. Anhand der Interaction Rate kann die Effizienz eines Werbemittels gemessen werden, also auch die Effizienz einer AdWords Kampagne.
Die Interaction Rate im Rahmen des Onlinemarketing Monitorings
Die Interaction Rate wird im Rahmen des Onlinemarketing Monitorings eingesetzt, um die Wirksamkeit verschiedener Werbemaßnahmen zu messen. Dabei kann die Interaktion des Besuchers verschiedenes bedeuten. Der Besucher kann einen Banner angeklickt, ein Video, einen Button eines sozialen Netzwerkes, ein Feld maximiert oder minimiert haben. Üblicherweise werden mit der Interaction Rate aber Maßnahmen der Onlinewerbung gemessen, um deren Erfolg maximieren oder überprüfen zu können.
Die Interaction Rate für sich genommen ist aber nur eine Kennziffer, um den Erfolg zu überprüfen. Im Rahmen des Onlinemarketing Monitorings werden die Absprungrate, die Click-Through-Rate, die Seitenaufrufe und die Expansion Rate hinzugezogen.
Mit welchen Mitteln wird die Interaction Rate gemessen?
Auf Websites werden häufig Cookies eingesetzt, um das Nutzerverhalten zu analysieren. Für Newsletter sind Zählpixel eine beliebte Möglichkeit. Aber auch viele gängige Analysetools können zur Messung der Interaction Rate eingesetzt werden.
Die Interaction Rate in Google AdWords
Welchen Nutzen haben Kenntnisse bezüglich der Interaction Rate in Bezug auf Google AdWords Anzeigen? Einen sehr hohen Nutzen, denn Google AdWords Anzeigen sind je nach Keyword eine kostspielige Werbemaßnahme. Wenn sich die Investition rentieren soll, muss nach dem Schalten der AdWords Anzeige auch überprüft werden, ob diese den gewünschten Erfolg erzielt. Das Monitoring der AdWords Anzeige umfasst dabei auch die Interaction Rate, denn das Verhältnis zwischen Besucher und Klicks auf die Anzeige muss stimmen. Möglicherweise muss die AdWords Anzeige bei nicht erzieltem Erfolg noch einmal angepasst werden, um eine Ausgewogenheit der Interaction Rate zu erzielen.
