Bei Google AdWords ist die Click-Through-Rate (CTR) auf Deutsch Klickrate eine elementare Kennzahl, mit deren Hilfe sich der Erfolg von Anzeigen im Google Suchnetzwerk messen lässt. Mithilfe der Klickrate lässt sich das Verhältnis der Anzahl von Klicks auf die Werbeanzeige zu den Impressions der Anzeige darstellen. Die Klickrate kann mit einer einfachen Formel berechnet werden.
Die Formel
Anzahl der Klicks / Anzahl der Klick auf die Anzeige x 100 = CTR in Prozent.
Bei 50 Klicks pro 1000 Anzeigenschaltungen kommt man so auf einen Wert von 5 Prozent.
Jede einzelne Anzeige, die Sie über Google AdWords setzen, weist eine individuelle Klickrate auf. Je höher der prozentuale Wert, desto besser nehmen die User die Anzeige an.
Die Klickrate beeinflusst zudem den KPI der Keywords, mit denen die Anzeige verbunden ist. Mittels Analysen kann die Performance der Keywords und der Anzeige so ideal gemessen werden, da beide stark miteinander zusammenhängen.
Die Klickrate hat auch Einfluss auf den Qualitätsfaktor, welcher den Anzeigenrang beeinflusst. Wenn die Anzeige oft angeklickt wird, ist das für Google ein sicheres Zeichen, dass sie den versprochenen Mehrwert liefert und Google honoriert sie mit einer erhöhten Anzeigenposition. Außerdem kann über einen guten Qualitätsfaktor der Klickpreis für einen bestimmten Anzeigenrang reduziert werden.
Möglichkeiten zur Verbesserung der Klickrate
- Individualität: Mit standardisierten Anzeigen sprechen Sie die Zielgruppe nicht an – wählen Sie stattdessen individuelle Texte und fertigen Sie unterschiedliche Anzeigen pro Nutzergruppe an. So haben die User das Gefühl, sie werden direkt angesprochen. Mit maßgeschneiderten Anzeigen erhöhen Sie die Chancen um ein Vielfaches, so dass die Klickrate steigt. Eine wohlformulierte Call-to-Action und das Erwähnen der USPs Ihres Produkts erhöhen die Qualität der Anzeigen ebenfalls.
- Themenschwerpunkte finden: Seien Sie bei der Auswahl der passenden Websites wählerisch und entscheiden Sie sich nur für solche, die ein Thema fokussieren.
- Retargeting: Bei Google AdWords können Sie eigene Retargeting-Kampagnen anlegen und so Nutzer ansprechen, die sich bereits für Ihr Produkt interessieren. Indem solchen Kunden Werbeanzeigen erneut gezeigt werden, erhöht sich die Chance auf einen erfolgreichen Kaufabschluss. Zusätzlich schaffen Sie es mit dem wiederholten Einblenden der Ads, Ihre Klickrate zu erhöhen.
- Tests: Nur mithilfe eines strategisch durchdachten und kontinuierlichen Testings können Sie erfahren, welche Anzeigen gut funktionieren und welche nicht. Indem Sie mit A/B-Tests das Userverhalten überwachen, können Sie gezielt Anzeigen optimieren und damit wiederum die Klickraten erhöhen.
